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082	0		_a658.8 _bM3669
100			_923065 _aMartínez, Pepe _eAutor(a)
245			_aCualitativa - Mente: _blos secretos de la investigación cualitativa _cPor Pepe Martínez
250			_c2018
264		1	_aMadrid: _bESIC, _c2008.
300			_a341 páginas: _bIlus _c24 cm.
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _ano mediado _bn
338			_2rdacarrier _avolumen _bnc
504			_aIncluye Bibliografía: páginas 340-341
520	3		_aSe centra en la aplicación de la investigación cualitativa a las necesidades de los equipos de Marketing, Publicidad, Comunicación y Medios. Este libro ofrece una orientación práctica. Contiene: 4 estudios cualitativos multinacionales (cerveza, los arquetipos de las marcas, los jóvenes y las familias). • 10 investigaciones cualitativas de dimensión nacional realizadas para compañías de primera línea (Coca-Cola, Google, Vodafone, Renault, Lilly, El Almendro) o centradas en temas de gran interés (“vacas locas”, universitarios emprendedores, 100 familias mexicanas y una intervención creativa para la búsqueda de un título para este libro).
650			_aMarketing _92703
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653			_aEstudio cualitativo
653			_aConsumidores
653			_aGerencia general
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