TY  - BOOK
AU  - Zapata Guerrero,Edgar Enrique
TI  - Mercadeo educativo: : Estrategias para promover Instituciones y Programas 
SN  - 9789584417411
U1  - 658.8 
PY  - 2009///
CY  - Bogotá: 
PB  - Panamericana, 
KW  - Educación
KW  - Características directivas
KW  - Estrategia de desarrollo
KW  -  Marketing
KW  - Estrategias educativas
KW  - Mercadeo
N1  - Contiene bibliografía páginas: 147-149

; Conceptualización de la mercadotecnia educativa. — El proceso de planeación estratégica de la mercadotecnia educativa. — Estudio del mercado y de la competencia. — Estrategia global del mercadeo. — Posicionamiento del producto educativo. — El plan de mercadeo educativo. — La organización del mercadeo educativo. —
N2  - Durante muchos años, las instituciones educativas estuvieron divorciadas del mercadeo educativo. Se esperaba que la calidad y tradición académica de las instituciones educativas se impusieran en el mercado. Luego surgió un hecho concreto: el servicio educativo resulto cada vez más competido y las instituciones se encontraron ante la imperiosa necesidad de producir o profundizar su valor propio y diferenciado en relación con otras instituciones educativas.
Aparece, entonces, la necesidad de buscar un posicionamiento especial, la necesidad de cada universidad e institución educativa de encontrar su propio espacio. De reforzar la identidad institucional y de entregar un producto educativo, cada vez más valorado, y en capacidad de interpretar mejor las necesidades de una comunidad y sus estudiantes. Este es el tema del mercadeo educativo que aborda, con toda propiedad, el profesor Edgar Zapata en esta publicación. Este trabajo, ayuda justamente, a que los administradores universitarios y de las organizaciones educativas en general, encuentren las preguntas y los conceptos que faciliten su proceso de reflexión para lograr tener mejores programas educativos
ER  -