TY  - BOOK
AU  - Martínez, Pepe
TI  - Cualitativa - Mente: : los secretos de la investigación cualitativa
SN  - 9788473565622
U1  - 658.8 
PY  - 2008///.
CY  - Madrid: 
PB  - ESIC, 
KW  - Marketing
KW  - Publicidad
KW  - Estudio cualitativo
KW  - Consumidores
KW  - Gerencia general
N1  - Incluye Bibliografía: páginas 340-341
N2  - Se centra en la aplicación de la investigación cualitativa a las necesidades de los equipos de Marketing, Publicidad, Comunicación y Medios. 
Este libro ofrece una orientación práctica. Contiene: 4 estudios cualitativos multinacionales (cerveza, los arquetipos de las marcas, los jóvenes y las familias). 
• 10 investigaciones cualitativas de dimensión nacional realizadas para compañías de primera línea (Coca-Cola, Google, Vodafone, Renault, Lilly, El Almendro) o centradas en temas de gran interés (“vacas locas”, universitarios emprendedores, 100 familias mexicanas y una intervención creativa para la búsqueda de un título para este libro).
ER  -